Top.Mail.Ru
Madtest — интерактивные тесты
признан НКО, выполняющим функции иностранного агента
Что такое просмотр?
Просмотром считается любое неуникальное открытие квиза. Если пользователь просто открыл квиз, но не стал его проходить — это считается одним просмотром. Если пользователь прошел квиз до конца — тоже считается одним просмотром.
Что такое заявка?
В наших тестах можно размещать формы сбора контактов, с помощью которых можно собирать персональные данные пользователей. Любой собранный контакт и будет являться заявкой.
Если вы не планируете собирать контактные данные пользователей в ваших тестах, то данное ограничение никак не будет вас затрагивать.
Сколько квизов может быть?
Такое количество квизов вы сможете создавать в рамках календарного месяца. В следующем периоде счетчик сбрасывается.
Мы используем куки
Они необходимы для работы сервиса. Вы можете их отключить или продолжить, согласно политике конфиденциальности.
Принять все
Настройки cookie
Мы используем куки
Настройки cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie настраиваются.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Создать тест бесплатно
Что такое квиз: простыми словами и с примерами
Квиз — это простой тест с несколькими вопросами, по итогам которого пользователь получает персонализированный результат: подсказку, скидку или подборку товара.
13.03.2022
Дата
12 мин.
Время чтения
Эксперт по Digital-маркетингу

Что такое квиз в маркетинге?

Формат помогает наладить контакт с клиентом без прямой рекламы и встроен в маркетинговую воронку.

Квиз простыми словами — это интерактивный способ вовлечения: ответил на вопросы — получил ответ. Бизнес использует квизы, чтобы заинтересовать, сегментировать, собрать контакты и предложить подходящий продукт.
Такой подход применим в самых разных сферах — от онлайн-магазинов до образовательных проектов. Особенно хорошо он работает в социальных сетях, где люди охотно делятся результатами, а охваты растут за счет репостов.

Например, косметический бренд может задать пару вопросов о типе кожи и выдать подборку товаров. Так тест превращается в полезный инструмент, который помогает выбрать и купить без давления.
Квизы используют в маркетинге, потому что они повышают вовлеченность, дают ценные данные и повышают конверсию. А сервис Madtest.ru позволяет быстро запустить такой формат даже без технических навыков — с шаблонами, аналитикой и интеграцией в воронку.
Кредитная карта не требуется
7 дней бесплатно
Создайте свой первый квиз прямо сейчас

Аудитория квизов

Квиз — это не универсальный инструмент «для всех». Его эффективность напрямую зависит от того, насколько точно вы определили целевую аудиторию. Обычно квизы нацелены на тёплых пользователей — тех, кто уже проявил интерес к продукту или услуге, готов потратить время на взаимодействие с брендом и получить взамен пользу.
Квиз маркетинга может быть направлен на разные сегменты:
  • Потенциальных клиентов
    которые находятся на стадии выбора и ещё не приняли решение.
  • Лояльную аудиторию
    с которой вы уже работаете: квиз позволяет удерживать интерес и повышать вовлеченность.
  • Сомневающихся покупателей
    которым нужен мягкий толчок — например, через индивидуальное предложение или бонус за прохождение теста.
👉 Пример: компания по продаже онлайн-курсов может использовать квиз, чтобы предложить персональную подборку товаров — подходящих программ обучения. Пользователь отвечает на несколько вопросов о цели обучения, опыте, формате, а затем получает рекомендации и ссылку на курс.
Аудитория образовательных квизов включает:
  • Школьников и студентов
  • Специалистов, повышающих квалификацию
  • Сотрудников компаний
    например, для оценки знаний по технике безопасности или корпоративной этике
Тесты часто используются как часть интерактивного обучения, в том числе при адаптации персонала.
Платформа Madtest.ru позволяет настроить разные типы квизов под нужды целевой аудитории — от развлечения до сбора аналитики. При этом не требуются специальные знания — можно просто выбрать шаблон, адаптировать под себя и запустить.
🎯 Один и тот же формат можно использовать по-разному: от создания квиза для HR-отдела до маркетингового теста с бонусом для покупателя.

Виды квизов

Сценариев и целей у квизов может быть множество — от развлечения до продаж. Чтобы тест работал эффективно, важно выбрать формат, соответствующий задачам вашего бизнеса и ожиданиям аудитории. Ниже — основные типы квизов и особенности их применения.

Развлекательный квиз

Это один из самых популярных и простых форматов. Его задача — вовлечь пользователя в диалог с брендом через игру, не перегружая рекламой. Люди охотно проходят такие опросы в перерывах между делами или в транспорте, а значит — контактируют с вашим продуктом в расслабленном состоянии.
Квиз маркетинга в этом случае работает как ледокол: пользователь получает позитивный опыт, а бизнес — данные и охваты.
Примеры развлекательных квизов:
  • «Кто ты из героев вселенной Marvel?»
    Используется издательствами, кинотеатрами и книжными сервисами
  • «Твой идеальный город для жизни»
    Применяется девелоперами, чтобы подвести к выбору района
  • «Какая ты пицца?»
    Для доставки еды или ресторанов, с последующим предложением по акции
После прохождения теста пользователь может получить подборку товаров, персональное описание или бонус. Такие механики особенно эффективно работают в социальных сетях, где результатами делятся в сторис и комментариях.
Запустить такой квиз просто — например, на платформе Madtest.ru есть десятки готовых решений, которые можно адаптировать под свой бренд. Это удобно для создания квизов без дизайнера и программиста.
🔄 Вирусный охват, минимум барьеров и быстрый запуск — три причины, по которым бренды регулярно используют развлекательные квизы.

Маркетинговый квиз

Такой формат — это не просто тест, а часть стратегии. Он помогает понять, чего хочет клиент, и аккуратно подвести его к нужному действию. Главная задача — не развлечь, а вовлечь пользователя в процесс выбора и дать решение.
Сценарии использования:
  • подбор услуги или продукта на основе ответов (например, страховая программа);
  • уточнение интересов для персональной подборки товаров;
  • сбор заявок с минимальной стоимостью за лид.
Квиз маркетинга отлично работает в нишах с широкой аудиторией: обучение, красота, ремонт, туризм, финансовые услуги. Всё зависит от правильной структуры вопросов и продуманного результата. Например, компания по продаже матрасов может спросить о весе, позе сна и проблемах со спиной — и предложить точную модель на финальном экране.
🧩 Такой подход воспринимается не как реклама, а как помощь в выборе — это повышает доверие и вовлеченность.
Для быстрого запуска можно использовать готовые шаблоны маркетинговых квизов, которые уже адаптированы под популярные ниши. Они включают логику, оформление и блоки сбора контактов — остается только адаптировать под бизнес.

Продающий квиз

Основная цель — помочь клиенту принять решение о покупке. Такие тесты часто используют магазины, сервисы подбора и маркетплейсы. Ключ к эффективности — в четкой структуре вопросов, которые выявляют потребности и сразу предлагают решение.
Примеры использования:
  • В мебельной компании
    «Выберите стиль интерьера, размеры помещения и предпочтения» — подборка товаров с конкретными диванами, столами и декором.
  • В онлайн-школе
    «Определите, какой навык хотите развить» — рекомендация курса и промокод на скидку.
  • В e-commerce
    «Какой у вас тип кожи?» — готовая линейка средств по уходу, персонализированное предложение.
Важно, чтобы создание квиза было ориентировано на ценность: пользователь должен видеть, что тест — это не игра, а способ сэкономить время и получить нужный результат.
📈 Такие квизы особенно хорошо работают при запуске рекламы — CTR выше, вовлеченность растёт, а лиды становятся теплее.
Для удобства можно применять готовые структуры, на основе которых легко собрать продающий тест под любую нишу — от фитнеса до автоуслуг.

Образовательный квиз

Главная цель — закрепить знания и проверить уровень понимания материала. Это удобный формат как для студентов и школьников, так и для сотрудников компаний.
Примеры применения:
  • В онлайн-курсе: тест по итогам урока помогает понять, насколько хорошо усвоена тема.
  • В корпоративной среде: квиз по технике безопасности или продукту для внутренних сотрудников.
  • В блоге: интерактив «Насколько хорошо вы знаете флаги мира?» — повышает вовлечённость и время на странице.
Создания квизов образовательного формата особенно актуальны в нишах EdTech, HR, онлайн-обучении и профессиональной подготовке. Простые вопросы с моментальной обратной связью делают обучение интерактивным и запоминающимся.
🎓 В таких тестах важна простота: не перегружайте деталями — лучше 5 точных вопросов, чем 15 сложных и не по теме.
Конверсия: что это такое, как ее рассчитать и повысить
По данным исследования Forrester, 96% посетителей сайта не совершают значимое действие. Лишь 4% являются активными клиентами, обеспечивающими конверсию.

Квиз в маркетинге

Сегодня квизы в маркетинге — это не тренд, а рабочий инструмент. Они позволяют решить сразу несколько задач: привлечь внимание, собрать данные, вовлечь клиента в процесс выбора, подогреть интерес и даже закрыть сделку.
Что делает квиз эффективным:
  • Возможность показать продукт с нужной стороны
    Не через баннер, а через активное участие пользователя;
  • Персонализация
    Клиент получает именно то, что ему нужно — в виде ответа, подборки товаров или спецпредложения;
  • Сбор аналитики
     Ответы дают представление о болях, желаниях и приоритетах аудитории;
  • Рост доверия
    Люди охотнее взаимодействуют с брендом, когда чувствуют, что он «разговаривает» на их языке.
Например, сервис по подбору программ питания может предложить пройти квиз: указать рост, вес, цели. На выходе — готовый рацион и скидка на первую неделю. Этот сценарий прост, логичен и повышает конверсию без давления.
Важно понимать, что квиз маркетинга — это не просто опрос ради формы. Он должен быть выстроен как часть воронки продаж, с учетом потребностей пользователя.
🧠 Люди любят завершенность: начали — надо закончить. Именно поэтому квизы работают лучше статичных форм.
Создавая такие форматы, можно использовать адаптированные шаблоны для маркетинга или собрать собственный сценарий с нуля — в зависимости от задач.
Квиз — это диалог, а не монолог. И чем проще он подан, тем выше шанс, что клиент откликнется. Или, если говорить словами пользователей, — «это не опрос, это будто мне действительно помогают».

Зачем нужен квиз

Основное преимущество квиза — вовлечение. Он превращает пассивного посетителя сайта в активного участника, который взаимодействует с брендом, делится данными и получает результат.
Что означает это для бизнеса? Возможность:
  • повысить лояльность аудитории;
  • удешевить лиды;
  • персонализировать предложение;
  • собрать информацию для доработки продукта;
  • выявить мотивации и страхи целевой аудитории.
Квиз маркетинга помогает понять, что действительно важно клиенту. Например, квиз по выбору страховки с вопросами о доходе, цели и сроке позволяет не просто продать услугу, а сделать это в нужной форме и в нужный момент. Клиент чувствует, что его услышали.
📊 Интерактивные сценарии повышают глубину просмотра и снижают показатель отказов.
Квизы также позволяют управлять вниманием пользователя: вместо того чтобы он блуждал по страницам, вы ведете его по конкретному маршруту. Это особенно актуально при запуске рекламных кампаний — трафик не теряется, а обрабатывается сразу.
Грамотно выстроенное создание квиза (например, с ветвлениями, сегментацией по ответам и бонусной механикой) позволяет бизнесу получить не просто клики, а вовлеченные аудиторию. При этом важно, чтобы всё выглядело естественно и было понятно даже простыми словами.

Как работает квиз

Создание квиза — это не просто подбор вопросов. Это построение сценария, в котором каждый шаг ведёт пользователя к результату. От того, насколько логично выстроена структура, зависит эффективность всей воронки.
Вот основные механики, которые используются в квизах:
  • Ветвление. Ответ на один вопрос влияет на то, какой покажется следующий. Это помогает персонализировать результат и сократить путь клиента до нужного предложения.
  • Начисление баллов. Подходит для образовательных или геймифицированных форматов — в конце пользователь получает «оценку» или титул.
  • Таймер. Ограничение по времени стимулирует к быстрым решениям — подходит для квизов в рекламных кампаниях.
  • Ограничения по ошибкам. Можно завершать тест, если пользователь сделал слишком много неправильных шагов. Особенно полезно в обучающих целях.
  • Иллюстрации и визуальные элементы. Работают на вовлечение, делают тест интереснее и проще для восприятия.
🧩 Люди интуитивно стремятся завершить начатое. Продуманный квиз активирует этот механизм и повышает вовлеченность.
При создании квиза важно заранее определить цель: собрать контакты, сегментировать аудиторию, выявить потребности или просто развлечь. В зависимости от этого подбирается длина, логика, оформление.
Не менее важно оформление результатов. Словами клиента должно быть понятно, что он получил не случайную картинку, а персональный совет, предложение или бонус.
💡 Если вы запускаете квиз в социальных сетях, обязательно добавьте кнопку «Поделиться результатом». Это увеличит охваты и приведет новых пользователей — особенно если вы добавите «игровую» механику или забавные формулировки.
Квиз-сайт: что это и как использовать в бизнесе?
Результаты исследования Content Marketing Institute показали, что интерактивный контент представляет больший интерес для пользователей, чем статические изображения.

Как создать квиз

Прежде чем переходить к технической части, определите цель: вы хотите собрать лиды, помочь с выбором, развлечь или обучить? В зависимости от этого строится сценарий и подбирается механика.
Создание квиза начинается с четкого понимания: кому он адресован, что человек должен получить на выходе и зачем ему проходить тест. Только после этого стоит переходить к оформлению и настройке.
Вот базовые шаги:
  • Формулировка оффера
    Зачем пользователю проходить квиз? Например: «Пройди тест и получи персональную подборку блюд по диете», «Ответь на 5 вопросов и получи скидку на подбор мебели».
  • Проработка вопросов
    Сначала — простые и быстрые, потом — уточняющие. Тест должен идти легко, без перегрузки. Оптимально — 5–7 шагов.
  • Оформление и логика
    Используйте шаблоны квизов с логикой ветвления и визуальными блоками, адаптируемые под любую нишу. Такие есть в разделе шаблонов Madtest — они позволяют собрать полноценный сценарий без программиста.
  • Результат
    Это может быть бонус, подбор рекомендаций, мини-отчет, ссылку на каталог или финальное CTA. Главное — чтобы он был сформулирован простыми словами и воспринимался как логичное завершение диалога.
  • Запуск и сбор заявок
    После запуска тест можно распространять через рекламу или в социальных сетях. Особенно эффективно — через готовые лендинги с квизами, где всё уже подключено: аналитика, сбор контактов, интеграции.
🔄 Квиз — это путь. Сделайте его коротким, полезным и визуально простым — и пользователь дойдёт до конца.
Ошибки квиза: на что обратить внимание при запуске теста
Квиз — эффективный маркетинговый инструмент, который позволяет генерировать лиды. Чем качественнее проработан квиз, тем больше потенциальных клиентов заинтересуется вашим товаром или услугой.

Ошибки при создании квиза

Даже самый красивый и интерактивный тест может не сработать, если в нём допущены базовые ошибки. Ниже — список распространенных промахов, которых стоит избегать при создании квиза.
Ошибка № 1. Нет ценности для пользователя
Человек должен понимать, зачем ему проходить тест. Плохой пример: «Ответь на 10 вопросов». Хороший: «Пройди короткий квиз и получи скидку на заказ» или «Выбери вариант — мы подскажем, что подойдёт именно тебе».

Ошибка № 2. Сложные или «пустые» вопросы
Формулировки должны быть ясны и изложены простыми словами. Если человек не понимает вопрос или он кажется ему неуместным — тест закроется. Особенно это критично на первых шагах.

Ошибка № 3. Нарушена логика
Когда нет логической связи между ответами и результатом, пользователь теряет доверие. Если вы обещаете персональную рекомендацию, она должна быть логически выстроена по ответам.

Ошибка № 4. Слишком длинный сценарий
Квиз на 20+ шагов не пройдёт почти никто. Оптимум — 5–7 экранов. Если нужно больше, используйте прогресс-бар и заранее предупреждайте, сколько времени займёт прохождение.

Ошибка № 5. Отсутствует элемент завершения
Пользователь должен понять, что он дошёл до финала. Лучше, если результат будет оформлен не сухо, а с визуальным блоком, акцией или призывом. Можно даже с долей игры: «Ты — эксперт по инвестициям!», «Твой интерьер — скандинавский минимализм».
⚠️ Важно: финальный экран — это момент доверия. Именно здесь чаще всего вводят e-mail, телефон или переходят по CTA.
Использование конструктора с готовыми логическими шаблонами, такими как структурированные квизы для бизнеса, снижает вероятность ошибок и позволяет сосредоточиться на смысле, а не верстке.

Как распространить квиз в интернете?

Даже идеальный тест не даст результата, если о нём никто не узнает. Поэтому важен не только процесс создания квиза, но и стратегия распространения.
Вот основные каналы:
  • Социальные сети
    Лучшее место для запуска. В социальных сетях квиз набирает охваты за счёт репостов, комментариев, реакций и упрощенной подачи. Особенно хорошо работают форматы с визуальной составляющей: подборка стилей, предпочтений, личные результаты. Если добавить механику «Поделись и получи бонус» — охват увеличивается в разы.
  • Собственный сайт
    Квиз можно встроить на лендинг или разместить в статье. Это помогает вовлечь посетителя и продлить его сессию. Например, в блоге о дизайне можно предложить пройти мини-тест «Выбери стиль интерьера» и в конце показать персональную подборку товаров.
  • Квиз-лендинг
    Готовый одностраничник, где тест — это весь сайт. Идеально для рекламы. Такие страницы можно собрать через готовые шаблоны с формами и аналитикой.
  • Реклама
    Квизы хорошо работают в контекстной рекламе (Яндекс, Google) и соцсетях (VK, MyTarget). Вместо «Купи сейчас» вы предлагаете пройти легкий тест, и пользователь сам доходит до нужного предложения.

Конструктор квизов Madtest.ru

Если вы не хотите тратить время на техническую реализацию, верстку и настройку, оптимальный вариант — воспользоваться готовыми решениями. Шаблоны квизов на Madtest позволяют быстро собрать рабочий инструмент — без дизайнера и программиста.

Преимущества конструктора:

  • Десятки сценариев для разных ниш: маркетинг, HR, образование, продажи
  • Удобный редактор: добавляйте вопросы, стройте логику, меняйте оформление — всё в одном окне
  • Встроенные функции брендинга: логотип, цвета, ссылки
  • Интеграции с CRM, e-mail рассылками и аналитикой
  • Квиз-лендинги, которые можно использовать в рекламе или на сайте
  • Встроенная аналитика квизов, позволяющая быстро собрать все необходимые данные и изучать ответы пользователей.
Отдельный раздел — готовые квиз-лендинги с аналитикой и сбором заявок. Вы выбираете шаблон, настраиваете под свою задачу — и запускаете. Это особенно актуально, если нужно протестировать гипотезу без долгой подготовки.
⚙️ Сервис подойдет тем, кто хочет быстро внедрить квизы в стратегию — без лишней бюрократии, в 1–2 дня.

Часто задаваемые вопросы

Запускаю и веду рекламные кампании с суммарным объемом более 15 млн. рублей. 6+ лет работы как на стороне агентства, так и инхаус на бренде.
Пишу о том, как квизы помогают в маркетинге ваших продуктов и услуг.
Эксперт по Digital-маркетингу
Был ли полезен материал?
Если понравилось — поделитесь с друзьями
Кредитная карта не требуется
7 дней бесплатно
Создайте свой первый квиз прямо сейчас
Мы покажем основной функционал нашего сервиса, подскажем, какие форматы и темы лучше применять на вашем проекте.
Запишитесь на бесплатную демонстрацию
Через Zoom или Meet
Длительность — 25 минут
Еще интересное из блога

Создать квиз — просто

Простой и гибкий редактор, быстрое размещение, настройка CTA и встроенная статистика с 10 показателями конверсии.