Как бесплатно создать тест и повысить вовлеченность аудитории

Интерактивный контент увеличивает вовлеченность аудитории и помогает удержать ее внимание на вашем сайте. Онлайн-тесты — один из самых популярных видов такого контента. Они подогревают интерес аудитории, посетители дольше задерживаются на вашем сайте, проходя их. А если им интересно, то они поделятся ссылкой на результаты теста в соцсетях, что может кратно повысить количество посещений сайта и продажи.

В этом руководстве мы будем вместе с вами разбираться в тонкостях построения тестов и квизов. Вы узнаете, где и как создать тест онлайн самому и как его запустить.

• виды тестов
• механики подсчета результатов
• инструкция по созданию теста
• советы по улучшению эффективности
• как красиво оформить тест
• заключение

Прежде чем создать тест, нужно выбрать его вид, а это зависит от цели тестирования.
Исходя из целей выделяют следующие варианты.

Такой интерактив повышает конверсию и решает несколько задач:

• Выявление запросов потребителя. Проходя опрос, клиент получает персональные рекомендации. К примеру, женщины отвечают на разные вопросы по уходу за волосами на сайте конкретного бренда. Они получают возможность самостоятельно оценить их состояние и в итоге их ждет подборка профессиональной косметики, которая решит именно их проблемы.
• Помощь в выборе. Предположим, человек хочет посмотреть фильм в онлайн-кинотеатре. Ответив на несколько вопросов о своих предпочтениях в различных жанрах, он быстрее определится с выбором, исходя из результатов.
• Информация об ассортименте. Клиент может долго изучать каталог компании в поисках, скажем, мягкой мебели. Вместо этого он проходит опрос, и компания посылает ему на e-mail подходящие именно для него варианты.

Чаще всего ее используют онлайн-издания, чтобы рассказать о каком-то продукте в развлекательной форме. Поскольку реклама органично встраивается в привычный для аудитории контент, она не воспринимается как что-то навязанное и докучливое.

За прохождение теста участник должен получить какое-то вознаграждение. Этот вариант подходит для крупных компаний и масштабных рекламных акций, если вы хотите повысить узнаваемость бренда.
По логике проведения тесты делятся на 2 вида:

• Викторины, где есть правильные и неправильные ответы и в конце участник получает определенное количество баллов. Такие тесты пробуждают в человеке азарт, если ему интересна тема.
• Личностные тесты, где нет правильных ответов. Например, вы продаете обучающие курсы. Отвечая на вопросы, ваш потенциальный клиент в результате получит подборку курсов, которая отвечает его потребностям, и он быстрее решится на покупку.

Самый распространенный вариант итогов теста — подсчет баллов. На каждый вопрос дается несколько ответов. В зависимости от выбора пользователя ему начисляются баллы. Они суммируются, так получается итоговый результат. По этому принципу устроены тесты на эрудицию.

Можно создавать тесты с подсчетом частотности выбора. Каждый ответ привязан к определенной группе. Результат определяется по тому, какую группу чаще всего выбирал участник. Если чаще всего он отвечал вариант А, то один итог, если Б — то другой. В таких тестах часто используют текст для расшифровки результатов. Эту механику подсчета можно использовать, например, для теста “Кто вы из супергероев Marvel?”.

Итак, где же создать тест? Воспользуйтесь конструктором на нашем сайте. Вы можете делать бесплатно 3 теста в месяц. Либо, если вам надо больше, то выбирайте один из наших тарифов: “Стартовый”, “Базовый” или “Профессиональный”. При выборе любого из них вы получаете бесплатный 14-дневный пробный период.

Итак, для начала давайте пройдем регистрацию. Нажимаем на «Создать квиз-тест».

Попадаем на страницу «Регистрация». Вводим e-mail и пароль и нажимаем «Зарегистрироваться». На открывшейся странице можно ознакомиться с текстовыми и видеоинструкциями, перейти в библиотеку шаблонов или пообщаться с онлайн-консультантом.

Нажимаем на «Создать новый тест» выбираем его тип:

Предположим, что у вас своя пиццерия и вы хотите сделать развлекательную викторину о пицце с вопросами, где будет только один правильный ответ, за который начисляется один балл.

Открывается вот такая страница:

Здесь заполняем название теста, его описание и выбираем обложку. Рекомендуем использовать изображения размером 1400х940 px.

Ниже на этой же странице находятся настройки, где вы можете создать форму для сбора заявок и добавить плашку с брендированием (размещаете логотип своей компании с ссылкой на сайт).

В расширенных настройках можно установить таймер, ограничив время на прохождение всего теста или каждого вопроса. Также здесь можно указать, сколько попыток на прохождение есть у участника.

После этого переходим во вкладку «Вопросы» и нажимаем на кнопку «Добавить первый вопрос».

Открывается страница с вводом заголовка вопроса и вариантов ответов. В нашем случае заполненная форма выглядит так:

Пишем первый вопрос квиза.
Добавляем варианты ответа в любом из двух форматов:

• текст;
• картинка с текстом.

Переключателем напротив ответов выбираем, какой из них правильный.
Затем добавляем сообщения пользователю с результатом ответа: правильный или нет (если квиз подразумевает наличие верных или неверных ответов).

После того как мы добавили все вопросы, переходим во вкладку «Результаты». Здесь мы настраиваем сообщение, которое участник теста увидит в результате прохождения квиза. Можно добавить любой текст, сопроводив его комментарием и изображением, которыми пользователь поделится в социальных сетях.

Нажав на «Добавить призыв к действию», переходим к выбору различных СТА. В случае викторины от пиццерии можем добавить промокод и товарную подборку. Также к результатам можно привязать форму сбора заявок, карточки товаров или информационные карточки и кнопки для перехода в мессенджеры или на ваш сайт.

Во вкладке «Предпросмотр» любуемся итоговым вариантом теста и заодно проверяем его корректность. Там же мы можем настроить интеграцию для сбора данных с помощью пикселя «ВКонтакте», Google Analytics, Яндекс.Метрики и т. д., чтобы анализировать действия и поведение пользователей.

Готово! Осталось только показать квиз своей аудитории. Есть два способа — либо разместить квиз у вас на сайте, либо поделиться ссылкой в социальных сетях или разместить в рекламной объявлении.

Подробные инструкции по установке теста в различные сервис и конструкторы сайтов вы сможете найти по ссылке — https://madtest.ru/help-center/embed.

Если времени на создание теста не так много, мы можем сделать его не с нуля, а воспользоваться готовыми шаблонами:

Чтобы создать тест онлайн, который будет хорошо работать, нужно учесть несколько важных моментов.
Первый из них — заголовок. Он должен привлечь внимание посетителя сайта. Лучше всего использовать вопрос в заголовке. На него читатель хочет получить ответ. Он должен быть коротким и понятным.
Примеры интересных заголовков: «Насколько вы счастливы?», «Умеете ли вы экономить?».

Решите, что главное в вашем тесте. В одних случаях на первом плане результаты, в других — вопросы. Пример для первого варианта: «В какой стране вы хотели бы жить?». Здесь для участника важен итог. Возьмем теперь такой тест: «Как магазины нарушают ваши права?». Здесь важны вопросы, из которых человек узнает полезную информацию.

По количеству вопросов нужно соблюдать баланс, исходя из цели теста. Чем короче, тем лучше. Если вопросов много, то ответы должны быть максимально короткими.

Текст результата обязан отвечать на вопрос, имеющийся в заголовке, иначе пользователя ждет разочарование. Избегайте конкретных итогов в пользу приблизительного результата, используя слова «кажется», «вероятно», «возможно».

Тесты призваны вовлекать аудиторию, поэтому здесь большую роль играет дизайн. Старайтесь визуализировать вопросы и ответы яркими, сочными и качественными изображениями. Но это должны быть не просто картинки ради картинок, а элементы, несущие в себе смысл.

Используйте для основного цвета теста и его кнопок оттенки, максимально приближенные к палитре вашего сайта или бренда. Так у пользователя не возникнет визуального расхождения. А при выборе цвета текста выбирайте контрастные оттенки для привлечения внимания.

Не зацикливайтесь на одном шаблоне оформления теста. Пробуйте разные варианты и экспериментируйте. Например, с отображением ответов под вопросами или на картинках или отображением теста одним блоком или списком.

Прежде чем создать тест в конструкторе Madtest, сформулируйте цель опроса. Вы должны понять, зачем вам этот тест, какие задачи он для вас решает (сегментирует аудиторию, подводит потенциального клиента к желаемому действию, повышает лояльность к бренду и т.д.) и зачем участникам его проходить. Узнают ли они что-то новое о себе, о том, что им интересно или, возможно, получат за прохождение какой-нибудь бонус на покупку вашей продукции?

После запуска первого теста проведите оптимизацию результатов:

• Соберите информацию, используя встроенную аналитику данных прохождения теста;
• Проанализируйте их и скорректируйте тест. Например, вы увидели, какой результат чаще всего набирают пользователи. Придумайте для него самый яркий Call To Action, чтобы быстрее достигнуть рекламных KPI. Или поняли, что вопросы слишком сложные и многие не доходят до конца. Тогда упростите их.

Попробуйте сделать свой первый тест уже сейчас! Если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к нашей базе знаний. Остались вопросы? Мы с радостью ответим на них в онлайн-чате, нашей группе в ВК и Facebook.