Как бесплатно создать тест и повысить вовлеченность аудитории

Интерактивный контент увеличивает вовлеченность аудитории и помогает удержать ее внимание на вашем сайте. Онлайн-тесты — один из самых популярных видов такого контента. Они подогревают интерес аудитории, посетители дольше задерживаются на вашем сайте, проходя их. А если им интересно, то они поделятся ссылкой на результаты теста в соцсетях, что может кратно повысить количество посещений сайта и продажи.

В этом руководстве мы будем вместе с вами разбираться в тонкостях построения тестов онлайн. Вы узнаете, где и как сделать бесплатный тест онлайн самому и как его запустить.

• виды тестов
• механики подсчета результатов
• инструкция по созданию теста
• советы по улучшению эффективности
• как красиво оформить тест
• заключение

Прежде чем сделать тест, нужно выбрать его вид, а это зависит от цели тестирования.
Исходя из целей выделяют следующие моменты.

Такой интерактив повышает конверсию и решает несколько задач:

• Выявление запросов потребителя. Проходя опрос онлайн, клиент получает персональные рекомендации. К примеру, женщины отвечают на разные вопросы по уходу за волосами на сайте конкретного бренда. Они получают возможность самостоятельно оценить их состояние и в итоге их ждет подборка профессиональной косметики, которая решит именно их проблемы.
• Помощь в выборе. Предположим, человек хочет посмотреть фильм в онлайн-кинотеатре. Ответив на несколько вопросов о своих предпочтениях в различных жанрах, он быстрее определится с выбором, исходя из результатов.
• Информация об ассортименте. Клиент может долго изучать каталог компании в поисках, скажем, мягкой мебели. Вместо этого он проходит опрос, и компания посылает ему на e-mail подходящие именно для него варианты.

Чаще всего ее используют онлайн-издания, чтобы рассказать о каком-то продукте в развлекательной форме. Поскольку реклама органично встраивается в привычный для аудитории контент, она не воспринимается как что-то навязанное и докучливое.

За прохождение теста участник должен получить какое-то вознаграждение. Этот вариант подходит для крупных компаний и масштабных рекламных акций, если вы хотите повысить узнаваемость бренда.
По логике проведения тесты делятся на 2 вида:

• Викторины, где есть правильные и неправильные ответы и в конце участник получает определенное количество баллов. Созданные тесты пробуждают в человеке азарт, если ему интересна тема.
• Личностные тесты, где нет правильных ответов. Например, вы продаете обучающие курсы. Отвечая на вопросы, ваш потенциальный клиент в результате получит подборку курсов, которая отвечает его потребностям, и он быстрее решится на покупку.

Самый распространенный вариант итогов теста — подсчет баллов. На каждый вопрос дается несколько вариантов ответов. В зависимости от выбора пользователя ему начисляются баллы. Они суммируются, так получается итоговый результат электронного тестирования. По этому принципу устроены тесты на эрудицию.

Можно создавать тесты с подсчетом частотности выбора. Каждый ответ привязан к определенной группе. Результат определяется по тому, какую группу чаще всего выбирал участник. Если чаще всего он отвечал вариант А, то один итог, если Б — то другой. В таких тестах часто используют текст для расшифровки результатов. Эту механику подсчета можно использовать, например, для теста “Кто вы из супергероев Marvel?”.

Чтобы создать онлайн - тест давайте пройдем регистрацию. Нажимаем на «Создать тест».
Попадаем на страницу «Регистрация».

Вводим e-mail и пароль и нажимаем «Зарегистрироваться». На открывшейся странице можно ознакомиться с текстовыми и видеоинструкциями, перейти в библиотеку шаблонов или пообщаться с онлайн-консультантом.

Нажимаем на «Создать новый тест» выбираем его тип:

Предположим, что у вас своя пиццерия и вы хотите сделать развлекательную викторину о пицце с вопросами, где будет только один правильный ответ, за который начисляется один балл.

Открывается вот такая страница:

Здесь заполняем название теста, его описание и выбираем обложку. Рекомендуем использовать изображения размером 1400х940 px.

Ниже на этой же странице находятся настройки, где вы можете создать форму для сбора заявок и добавить плашку с брендированием (размещаете логотип своей компании с ссылкой на сайт).

В расширенных настройках можно установить таймер, ограничив время на прохождение всего теста или каждого вопроса. Также здесь можно указать, сколько попыток на прохождение есть у участника.

После этого переходим во вкладку «Вопросы» и нажимаем на кнопку «Добавить первый вопрос».

Открывается страница с вводом заголовка вопроса и вариантов ответов. В нашем случае заполненная форма выглядит так:

Пишем первый вопрос тестов онлайн.
Добавляем варианты ответа в любом из двух форматов:

• текст;
• картинка с текстом.

Переключателем напротив ответов выбираем, какой из них правильный.
Затем добавляем сообщения пользователю с результатом ответа: правильный или нет (если квиз подразумевает наличие верных или неверных ответов).

После того как мы добавили все вопросы с ответами, переходим во вкладку «Результаты». Здесь мы настраиваем сообщение, которое участник теста увидит в результате прохождения квиза. Можно добавить любой текст, сопроводив его комментарием и изображением, которыми пользователь поделится в социальных сетях.

Нажав на «Добавить призыв к действию», переходим к выбору различных СТА. В случае викторины от пиццерии можем добавить промокод и товарную подборку. Также к результатам можно привязать форму сбора заявок, карточки товаров или информационные карточки и кнопки для перехода в мессенджеры или на ваш сайт.

Во вкладке «Предпросмотр» любуемся итоговым вариантом теста и заодно проверяем его корректность. Там же мы можем настроить интеграцию для сбора данных с помощью пикселя «ВКонтакте», Google Analytics, Яндекс.Метрики и т. д., чтобы анализировать действия и поведение пользователей.

Готово! Осталось только показать созданные тесты своей аудитории. Есть два способа — либо разместить онлайн тесты у вас на сайте, либо поделиться бесплатно ссылкой в социальных сетях или разместить в рекламной объявлении.

Подробные инструкции по установке теста в различные сервис и конструкторы сайтов вы сможете найти по ссылке — https://madtest.ru/help-center/embed.

Если времени на создание теста не так много, мы можем сделать его не с нуля, а воспользоваться готовыми шаблонами:

Для того чтобы ваш тест достиг максимальной аудитории, важно правильно его продвигать. Рассмотрите следующие методы:

• Таргетированная реклама: Используйте платформы, такие как Facebook Ads или Google AdWords, чтобы нацелиться на конкретную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем тест.
• Сотрудничество с блогерами: Найдите популярных блогеров или инфлюенсеров в вашей нише и предложите им сотрудничество. Они могут рассказать о вашем тесте своей аудитории.
• Публикация в социальных сетях: Регулярно бесплатно делитесь ссылкой на тест в своих социальных сетях, чтобы привлечь новых участников.

Тестирования - отличный способ бесплатного взаимодействия с аудиторией и сбора полезной информации о ней. Благодаря правильному подходу и постоянным усовершенствованиям, ваш тест может стать мощным инструментом маркетинга и продвижения вашего бренда или продукта.

Чтобы создать тест онлайн, который будет хорошо работать, нужно учесть несколько важных моментов.
Первый из них — заголовок. Он должен привлечь внимание посетителя сайта. Лучше всего использовать вопрос в заголовке. На него читатель хочет получить ответ. Он должен быть коротким и понятным.
Примеры интересных заголовков: «Насколько вы счастливы?», «Умеете ли вы экономить?».

Решите, что главное в вашем тесте. В одних случаях на первом плане результаты, в других — вопросы. Пример для первого варианта: «В какой стране вы хотели бы жить?». Здесь для участника важен итог. Возьмем теперь такой тест: «Как магазины нарушают ваши права?». Здесь важны вопросы, из которых человек узнает полезную информацию.

По количеству вопросов и ответов нужно соблюдать баланс, исходя из цели теста. Чем короче, тем лучше. Если вопросов много, то ответы должны быть максимально короткими.

Текст результата обязан отвечать на вопрос, имеющийся в заголовке, иначе пользователя ждет разочарование. Избегайте конкретных итогов в пользу приблизительного результата, используя слова «кажется», «вероятно», «возможно».

Тесты призваны вовлекать аудиторию, поэтому здесь большую роль играет дизайн. Старайтесь визуализировать вопросы и ответы яркими, сочными и качественными изображениями. Но это должны быть не просто картинки ради картинок, а элементы, несущие в себе смысл.

Используйте для основного цвета теста и его кнопок оттенки, максимально приближенные к палитре вашего сайта или бренда. Так у пользователя не возникнет визуального расхождения. А при выборе цвета текста выбирайте контрастные оттенки для привлечения внимания.

Не зацикливайтесь на одном шаблоне оформления теста. Пробуйте разные варианты и экспериментируйте. Например, с отображением ответов под вопросами или на картинках или отображением теста одним блоком или списком.

Прежде чем создать тест в конструкторе Madtest, сформулируйте цель опроса. Вы должны понять, зачем вам этот тест, какие задачи он для вас решает (сегментирует аудиторию, подводит потенциального клиента к желаемому действию, повышает лояльность к бренду и т.д.) и зачем участникам его проходить. Узнают ли они что-то новое о себе, о том, что им интересно или, возможно, получат за прохождение какой-нибудь бонус на покупку вашей продукции?

После запуска первого теста проведите оптимизацию результатов:

• Соберите информацию, используя встроенную аналитику данных прохождения теста;
• Проанализируйте их и скорректируйте тест. Например, вы увидели, какой результат чаще всего набирают пользователи. Придумайте для него самый яркий Call To Action, чтобы быстрее достигнуть рекламных KPI. Или поняли, что вопросы слишком сложные и многие не доходят до конца. Тогда упростите их.

Попробуйте сделать свой первый тест уже сейчас! Если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к нашей базе знаний. Остались вопросы? Мы с радостью ответим на них в онлайн-чате, нашей группе в ВК и Facebook.