Что такое промокод?

Владельцы интернет-магазинов, онлайн-сервисов и образовательных школ используют различные инструменты для продвижения своих товаров и услуг, повышения лояльности целевой аудитории, привлечения новых клиентов. Одним из них выступает промокод, состоящий из букв и цифр.

Разберемся, что представляет промокод. Это уникальная комбинация букв и цифр, позволяющая получить ценовую или неценовую привилегию. В качестве бонуса может выступать скидка на покупку до 100% или иные дополнительные сервисы, например, бесплатная доставка, подарок, подписка и т.д.

Обычно для использования промокода необходимо выполнить ряд условий, например, оформить заказ на определенную сумму, приобрести несколько единиц продукции, купить дополнительный товар из списка.
Место размещения промокода зависит от преследуемой цели бизнесом. Этот инструмент можно использовать:

Промокод представляет ценность не только для покупателей, но и для продавцов. Использование этого инструмента позволяет решить ряд задач в бизнесе:

• нарастить клиентскую базу;
• увеличить долю постоянных клиентов;
• повысить продажи за счет стимулирования к совершению импульсных покупок;
• оценить эффективность выбранного канала продвижения;
• повысить активность перед определенными событиями, например, государственными праздниками;
• оперативно распродать остатки товаров;
• познакомить потенциальную целевую аудиторию с новой продукцией;
• вовлечь в первую покупку;

принести извинение за некачественный сервис (несвоевременную доставку, наличие погрешностей в упаковке и т.д.).

Для применения промокода не всегда требуется авторизация в личном кабинете. Достаточно придерживаться следующего алгоритма:

Можно создать промокод самостоятельно или воспользоваться специальными сервисами, платформами автоматизации маркетинга. Например, на сайте https://madtest.ru/ можно быстро сформировать развлекательный квиз с предоставлением промокода с учетом набранного количества баллов (чем больше баллов, тем выше дисконт). Такой маркетинговый прием не останется незамеченным среди новых и постоянных клиентов.

Пользователи могут получить промокод непосредственно в интернет-магазине, например, в разделах «акции», «распродажи», «выгодно», «скидки недели». Уникальная комбинация может отобразиться на этапе просмотра каталога или отдельной страницы.
Раздача промокода возможна через официальные сообщества, сайты-агрегаторы, специальные каналы блогеров.

Перед установкой промокода на сайте рекомендуе

При использовании промокода в рассылках необходимо проверить точность и достоверность контактных данных пользователей. Для актуализации сведений можно использовать обычный квиз с добавлением купона. На сайте https://madtest.ru/ представлена подробная информация и пошаговый алгоритм внедрения промокода в опросник с полезными рекомендациями и эффективными приемами. В качестве бонуса предоставляется встроенная статистика.

На практике встречается два варианта работы с промокодами:

Создание отдельной страницы на специализированной платформе. В этом случае агрегатор размещает промокоды на своем сайте и самостоятельно продвигает их. У такого варианта есть ряд преимуществ:

Использование собственного сайта. Должны быть четкие правила применения промокода и срок действия. Среди преимуществ этого варианта можно отметить:

Естественно, бонусы и скидки любят все пользователи, но бизнесу важно их правильно применять, чтобы грамотно использовать отведенный бюджет на эти маркетинговые мероприятия. Промокод является эффективным инструментом взаимодействия с потенциальными клиентами, но при условии их грамотной сегментации на целевые группы.

Остались вопросы? Спросите нас в чате поддержки!

Борисов А. Н. Получение данных для повышения эффективности интернет-маркетинга с помощью промокода //Интернет-маркетинг. – 2012. – №. 1. – С. 2-14.

Мастюгин А. Ю., Суранов А. Ю. Привлечение, удержание и возвращение потребителя посредством геймификации //Практический маркетинг. – 2020. – №. 8 (282). – С. 19-24.